As jeans

A moda é realmente o espelho da vida. O aparecimento do jeans, por exemplo, é fruto da necessidade de diversificar os negócios.

No auge da corrida do ouro e conquista do oeste americano, por volta do ano 1850, muitos comerciantes aproveitavam para vender os produtos usados, como ferramentas, mantimentos, roupas e lonas, para os mineiros.

A lona era o produto mais lucrativo e logo todos passaram a comercializá-la. Foi aí que Levi Strauss, um comerciante com um grande stock de lonas, sem conseguir vendê-las procurou outra aplicação para o produto. Ele observou que devido a grande exigência física no trabalho das minas, os mineiros tinham que substituir frequentemente as roupas utilizadas, e isso lhes era dispendioso.

No início foi tudo uma experiência. Levi Strauss confeccionou duas ou três peças reforçadas com a lona que possuía, deu-as aos mineiros e o sucesso foi imediato. Altamente resistentes, as peças não se estragaram com facilidade. Estava criado o "jeanswear", o estilo reforçado de confecção, o qual foi originalmente destinado a roupas de trabalho.

A partir de então, cada vez mais os trabalhadores utilizavam o jeans para exercer suas tarefas mais árduas e de mais exigência física.

No entanto, o jeans só passou a ser utilizado no dia-a-dia, no século XX. Com o surgimento no cinema, encabeçado por James Dean e Marlon Brando, a roupa começou a associar-se ao conceito de juventude rebelde, conquistando este público.

Elvis Presley em 1957 já usava jeans, e desde então o rock e jeans são inseparáveis. A Marilyn Monroe e Jayne Mansfield também usavam jeans apertados para mostrar como uma trabalhadora tradicional poderia ser sexy. Há o aparecimento do movimento hippie e eles adoravam o jeans, pois não era caro e era funcional. As calças de jeans tornaram-se uma "febre" para a juventude independente que se reunia e celebrava o seu estilo de vida em festivais de rock como Woodstock e Monterey .

Só mais tarde conquistaram a restante população, sendo os gigantes do Jeans, a Levi's, Lee e Mustang.

Calvin Klein foi o primeiro estilista a colocar os jeans na passarela. Foi já na década de 70. Tendo sido seguido pelos demais estilistas da época, passando os jeans a conquistar definitivamente o seu espaço na sociedade.